体育旅游是体育产业与旅游业融合所催生的一种新兴产业形态，既是体育产业的特殊服务业态，也是旅游业中的特殊旅游产品。

近年来，在国家一系列政策的引导下，体育旅游已成为我国体育产业和旅游业高质量发展新的战略支撑点，体育旅游大众化时代正在到来。

2021年11月，体育总局、文旅部联合发布《关于认定北京奥林匹克公园等47家单位为国家体育旅游示范基地的公告》，标志着体旅融合渐入佳境。

中国社科院旅游研究中心特约研究员王笑宇认为，国家体育旅游示范基地是推动体育旅游融合、促进体育旅游消费、优化供给质量的积极举措。

政策助力体育

旅游持续升温

事实上，47家示范基地仅仅是体育旅游市场的冰山一角，随着2022年北京冬奥会的临近，我国体育旅游市场还将持续升温。

行业数据显示，目前全球体育旅游产业年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。与发达国家相比，我国体育旅游虽然起步较晚，但是发展速度惊人，正以30%至40%的速度增长，远高于全球体育旅游市场的平均增速。

企查查数据显示，我国目前现存体育旅游相关企业51.15万家，其中2019年新增9.45万家，2020年新增10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。

追根溯源，我国体育与旅游成功牵手于2008年北京奥运会，据北京市统计局、北京市旅游局等联合监测数据显示，2008年8月8日至24日，北京累计接待国内外游客652万人次，旅游景区实现营业收入16270.3万元。

2008年北京奥运会开幕式

2009年12月，国家体育总局和国家旅游局联合发出《促进中国体育旅游发展的倡议书》，提出体育产业与旅游产业融合发展，是顺应市场需求、推进科学发展的重要举措，也是有效拉动内需、促进产业结构调整的实际步骤。

2010年至2015年，国务院先后印发《关于加快发展体育产业的指导意见》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项政策措施，将推动体育旅游发展摆上了重要位置。在国家政策的引导和持续培育下，我国体育旅游产业实现了跨越式发展。

2021年10月，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》提出，支持北京、河北加快建设京张体育文化旅游带；支持河北崇礼、吉林长白山、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带；支持青海建设青藏高原生态绿色民族体育旅游融合示范区；支持广西、海南、重庆、贵州等创建国家体育旅游示范区等，标志着我国体旅融合向品牌化、集聚化和优化区域布局方向发展。

体育旅游融合

深入多元发展

随着体旅融合不断深入，冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、城市马拉松赛事、运动休闲特色小镇等新业态迅速发展，消费结构也从单一的赛事旅游向高层次的运动休闲度假升级。

盘点2021年国家体育旅游示范基地名单发现，在认定的47家单位中，景区有20家，国家级、省级旅游度假区有16家，滑雪场3家，体育小镇2家，体育场馆2家，商业综合体2家，产业园区2家。

以旅游度假区为例，具有户外空间大、基础设施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际发展体育旅游产业的首选模式，主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。

如吉林市北大湖滑雪旅游休闲度假区，拥有870米亚洲雪场最大落差，凭借得天独厚的气候条件和举世无双的山地资源，北大湖先后被国家体育总局确定为国家滑雪训练基地、户外拓展训练基地、体育旅游产业示范区，成为世界知名的滑雪旅游休闲度假区和中国冰雪旅游重镇。

北大湖滑雪旅游休闲度假区

北大湖滑雪休闲度假区配套完善，综合服务中心包含滑雪服务、餐饮、娱乐、购物、休闲、会议等功能；星级酒店林立，现已建成并投入运营酒店5座。当前，度假区已成为集滑雪、旅游观光、休闲度假、竞赛训练、美食购物、会议服务于一体的国际级滑雪度假区。且度假区突破季节限制，在非雪季，风光旖旎，活动丰富，令游客流连忘返。

秋季北大湖

再以“体育+商业+文旅”综合体为例，是近年来体育旅游拓展融合的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。其主要特点是以体育或文旅大中型设施为基础，融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务功能于一体的商业空间或体育消费聚集区，不仅能满足家庭式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。

如无锡市海澜飞马水城，占地面积500多亩，是由海澜集团打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假于一体的国际化大型马文化旅游综合体，内设马术表演馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店等各类配套服务设施。典雅的欧式建筑，栩栩如生的雕塑，清澈的湖水，错落有致的街道，呈现出一幅美轮美奂的异国风情画面。

无锡市海澜飞马水城

马术表演

综上，“体育+旅游”有着无限可能。未来，在体育强国、健康中国等国家战略推动下，还将有更多元素融入体育旅游中，这是体育产业发展的现实选择，也是文旅产业转型升级的必然要求。

体育旅游产业

市场空间巨大

2019年8月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》提出，到2035年，促进体育产业成为国民经济支柱性产业。

《“十四五”体育发展规划》提出，到“十四五”末，全国体育产业总规模达到5万亿元，占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

据不完全统计，2018-2020年，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，预测2022年冰雪旅游市场规模或将突破1万亿元，这些数据足以说明我国体育旅游市场空间巨大。

随着一系列政策文件对发展体育旅游作出战略部署，全国体育旅游呈现蓬勃发展的态势。其中，华北和东北地区的冰雪旅游度假区、滑雪小镇等发展迅速；中西部地区依托天然的山地丘陵、湖泊河流、峡谷沙漠等优势资源，形成了以户外运动为主导的多样化体育旅游项目；黔南、新疆等地衍生出一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带体育俱乐部数量多，体育赛事丰富。

2022年1月12日，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，参与人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。 

随着冬奥会脚步的临近，人们对于冰雪旅游的热情空前高涨。中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，冰雪旅游与相关产业、元素、载体等正从多个层面进行融合创新。

调查显示，游客对于冰雕制作、冰雪运动、冰雪民俗、冰屋体验等最为喜爱。在冰雪旅游产品方面，文化创意、动漫、时尚、乡村、科技、康养、体育等持续为冰雪旅游赋能，为游客提供丰富优质的旅游服务。

如呼伦贝尔将民族风情与冰雪融合，发展冰雪那达慕、冰雪专列、驯鹿部落、冷极村等高质量旅游产品；沈阳打造冰雪和温泉的“冰火”双品牌；伊春推进森林与冰雪观光的精品化；张家口打造奥运文化体验地和滑雪产业集群等。

呼伦贝尔冬季冰雪那达慕

除此之外，冰雪旅游还与相关业态如红色旅游、工业旅游、体育旅游、自驾旅游等融合创新，在提升冰雪旅游目的地吸引力的同时，也为地域发展和乡村振兴作出了贡献。

❉冰天雪地❉

也是金山银山

新年伊始，#整个朋友圈都去滑雪了#的讨论一直没有停止，微博话题已拥有3亿次阅读量和47.2万次的讨论；在小红书搜索#滑雪#，相关笔记超39万篇；知乎#滑雪#这一话题下，有90831名网友关注，4366个问题以及45910 条讨论；在抖音参与#全民冰雪季#、#三亿人上冰雪#等话题的短视频播放量累计近40亿次。

按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业产值达到2.92万亿元。

冰雪热度的不断飙升也带动了冰雪旅游的快速升温。据同程旅行发布报告显示，2022年元旦期间，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。

京东商城2021年双11消费数据显示，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。

不仅滑雪装备销量水涨船高，创业者和资本也纷纷入局。天眼查数据显示，近年来我国滑雪相关企业年注册量迅猛增长，2021我国新增1300余家相关企业，同比增长44%；2021年迄今，冰雪项目相关领域共计发生融资事件10起，金额约2亿元。与此同时，滑雪培训、滑雪资讯、滑雪服务等细分领域也都迎来繁荣发展。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示，目前滑雪产业正处于高速增长期，大概会持续10-15年的时间，之后达到成熟期。

尽管如此，与发达国家相比较，由于我国体育旅游起步较晚，目前体育旅游市场份额占比并不大。根据某在线旅游平台《体育旅游报告》显示，眼下体育旅游线路只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的想象空间。